如何让命悬一线的奢侈品牌复兴 先从最夯的GUCCI开始

　　增加你提供给顾客的选择

　　有两家公司可以对比来看，分别是Coach和Bottega Venetta，你可以看到消费者喜新厌旧的速度到底有多么快。

　　我们先说Bottega Venetta。还记得大约在三年前，外界普遍认为奢侈品消费者已经厌恶了logo，而Bottega Venetta因为低调的设计和特别的编织工艺，反其道而行之，2013年的销售收入几乎是2010年的2倍。

　　但是这个势头没有持续到2016年。翻看Bottega Venetta母公司开云集团的最新财报，会看到Bottega Venetta有86%的销售都是贡献自手袋、钱包和皮带等皮具。也就是说，以低调皮具让消费者一度耳目一新过的Bottega Venetta，尽管也有成衣系列，却没有在皮具以外找到第二个新的盈利点。2016财年，Bottega Venetta销售下滑了8.79％。

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