跨界屡见不鲜的当下，我们为何仍被它的合作企划所吸引？

　　品牌之间的合作总是让我们感到惊喜，让我们沉迷于一种经常意想不到的力量结合，尽管合作在各个品牌之间已不是什么新鲜事，但不可否认这样的呈现形式正在引领一股新的风格纪元。

　　合作的形式不仅体现在设计与理念上，更多的是展现品牌之间对待合作的开放态度上。在关于品牌之间核心理念的深度糅合、探索未知的领域的过程中，打破常规，融合多元，才能演绎更多可能。

　　合作已经不再遵循经典剧本，随着成为主流趋势，品牌必须带来足够惊喜甚至出人意料的合作方式。 而在形形色色的合作企划中，麦当劳凭借特有的辨识性标志成为流行文化中一抹亮眼的符号，持续不断地带给人们惊喜。

　　在这其中，麦当劳与Travis Scott的合作可谓是跨界中的代表，从话题到单品热度都堪称现象级。

　　McDonald’s x Travis Scott

　　作为横跨音乐、潮流、时尚的当红炸子鸡，Travis Scott背后所代表的街头潮流文化与嘻哈态度，不仅引领着Z世代的趋势风潮，更与麦当劳的打破文化壁垒的破界精神不谋而合。

McDonald’s x Travis Scott

　　之后与热单制造机、雷鬼歌手J Balvin的合作，成为麦当劳在以音乐为代表的流行领域又一次探索。作为目前炙手可热的拉丁歌手，J Balvin在对于雷鬼音乐的破旧立新中树立起自己的风格，与麦当劳的合作同样体现着他包容多元的创意。

　　McDonald’s x J Balvin

　　在对于流行文化的版图扩张中，麦当劳自然着眼于当下风头无两的K-POP文化。

　　不久前，仅仅是一张当红女团New Jeans与麦当劳的合作海报，便已然引发社媒狂欢，当流行碰撞流行，成为麦当劳探索文化边界的重要合作语言。

　　McDonald’s x New Jeans

　　在此之前，与防弹少年团BTS的合作让麦当劳成为话题焦点，在BTS与K-POP粉丝的推动下，美食文化与流行文化来到了崭新高度。

McDonald’s x BTS

　　除了借助偶像Icon，麦当劳对于节日的融入也恰到好处。前段时间的情人节，麦当劳便携手当下话题极高的模范情侣——Offset与Cardi B，推出情侣套餐，再次让人们感受的麦当劳与当下日常生活的紧密联系。

McDonald’s x Offset&Cardi B

　　从1992年以Michael Jordan为主角推出“明星套餐”后，麦当劳以名人偶像为合作对象的趋势愈演愈烈，并横跨各个领域圈层，在明星的光环加持下，让麦当劳的影响力日益渗透至各个领域，将美食文化与流行文化深度糅合。

　　McDonald’s x Michael Jordan

　　而“M”Logo与红黄配色，更是成为时尚界乐此不疲的重塑对象，从独具一格的品牌标识，变为当下时尚与潮流产业中颇为亮眼的元素符号。

　　来自芬兰的新锐品牌VAIN便在近期的成衣系列与麦当劳合作，以麦当劳员工制服为灵感，在此基础上以时装化的设计语言重塑了员工制服，正因如此，使得VAIN这一原本小众的设计师品牌迅速出圈，一跃出现在大众眼前。

McDonald’s x VAIN

　　而与街头品牌CPFM的合作，则出人意料的选择麦当劳儿童套餐为灵感对象，周边服装系列在沿用街头设计的同时，融入颇具玩味的图案、字体设计，巧妙呼应主题，并且联名系列中所包含的儿童套餐玩具，更是在二级市场有着极高的价值，收藏者趋之若鹜。

　　McDonald’s x CPFM

　　将目光回溯，从2014年由Jeremy Scott主导的Moschino在秀场上向麦当劳致敬、2019年Alexander Wang与麦当劳合作推出的超限量包袋，再到Vetements 2020 Spring的在麦当劳店铺中的走秀。。。。。。麦当劳在时尚与潮流中的角色更像是推动者，成为一众设计师灵感，更是成为品牌之间探索文化领域的媒介。

Moschino

　　McDonald’s x Alexander Wang

Vetements

　　不难发现，在麦当劳成为文化标杆与流行符号的过程中，联名合作成为最为关键的呈现形式。而在各大联名企划中，麦当劳辨识度极高的“M”Logo与红黄配色，成为设计诠释主题的重要元素。

　　就在近日，麦当劳的身影再次活跃于各大社交平台，从潮流届到影视界，不同圈层领域的意见领袖纷纷晒出麦当劳最新联名，其中最为直观也是最令人惊喜的，便是麦辣鸡腿堡的外包装被红色丝绸图案所包裹，引发无数看客的猜测：此番麦当劳究竟与谁联名？

via.instagram@hiro_921

　　在日本高级街头品牌READYMADE所发布的动态中，可以清楚地看到那个熟悉的Logo“隐藏”于“McSPICY HICKEN FILET BURGER”字样之间——正是被誉为“华人之光”、承载一代潮流玩家青春回忆的CLOT。

　　via.instagram@readymade_official

　　作为CLOT主理人，陈冠希也在个人社交平台亲自揭开此次合作的面纱：加大的包装盒被CLOT标志性的红丝绸图案所覆盖、颇具玩味的卡通汉堡人物印制于盒身正面，侧面则是具有里程碑意义的CLOT 20周年符号，而至于包装盒中藏有此次合作系列的何种单品，再次引发广泛热议。

　　via.instagram@edisonchen

　　但随着越来越多潮流Icon与名人大咖的曝光，我们也终于能窥得此番麦当劳与CLOT合作的一角。。。。。。

　　潮流OG李灿森所晒出的照片中，合作礼盒以打开的形式呈现于大家面前，礼盒中除了有形似杯具的包装外，红色作为CLOT诠释中国元素的主要配色，与麦当劳的品牌红色十分契合，因此以红色为主的服装单品自然必不可少。

　　via.weibo@李灿森SamLee

　　而在创意单位All Rights Reserved主理人SK Lam@sklamallrightsreserved与中国香港知名演员、导演、编剧与制片人谷德昭的动态中，此次合作系列的部分单品也终于揭晓。

via.instagram@sklamallrightsreserved /

　　@koktakchiu

　　除了以“红丝绸”为主要设计元素的Tote包外，可挎背式的可乐杯同样演绎着麦当劳与CLOT的潮流属性，而其中备受玩家期待的服装，便是印有卡通汉堡形象与Mcdonald’s字样的卫衣，并且卫衣配色有着一红一黑可供选择。

　　至于卫衣上其他的设计细节，我们仍然不得而知，除此之外，此次麦当劳与CLOT合作系列中还有哪些未经曝光的单品，同样吊足了玩家的胃口，在议论猜测中期待着合作系列的完整释出。

　　via.instagram@kpee

　　作为潮流文化中的代表品牌，CLOT对于中国元素的融入尤为吸睛，进而建立起糅合潮流与传统文化的设计语言与风格美学，因此麦当劳选择CLOT作为拓展潮流版图的合作对象，虽说在意料之外，细细想来却也在情理之中。

　　而此番合作对于身处国内潮流玩家来说，同样意义深远。以往麦当劳的合作对象大多以国外品牌为主，无形中增加了国内消费者的购买难度，这一次，人们终于等到麦当劳与中国本土潮流品牌的合作，不必费尽心思便能收获自己心仪的潮流单品，切身感受麦当劳与CLOT的灵感碰撞。

　　尽管麦当劳与CLOT的完整合作系列尚未公开，但我们已然通过事件的传播力度，感受到潮流玩家们对于双方合作的期待，相信随着更多重磅单品的揭晓，此番合作势必再次掀起一阵声浪。

　　与此同时，麦当劳将在推动流行文化的过程中，扮演着愈发重要的角色，合作作为媒介，不断冲击着品牌与品牌之间、文化与文化之间的定义限制，带来令人惊喜的呈现。

　　（图片来源于网络）

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