抖音商城「头排看秀」携手红人女装品牌W.DIVA，带时尚生意进入新level

　　当大众时尚意识觉醒，时尚秀场已不再局限于时尚主编的话语权，而是正在成为每一位用户期望享有的购物体验。

　　在抖音商城「上新了！在抖音，头排看秀」IP中，我们跟随着红人女装品牌「魏老板W.Diva」港风大秀直播间发现，用户对日常时尚的消费需求正在爆发，既懂时尚又懂用户的“红人时装商家”，通过「上新了！在抖音，头排看秀」将秀场延伸至港风街头，让时尚真正走进用户生活。无论是在咖啡厅，还是在涂鸦街区，都能将服装的真正内涵演绎得淋漓尽致。

　　与此同时，通过直播间打通秀场与用户的距离，品牌时尚生意能够着陆，也让新品更具爆款潜质。在此次「魏老板W.Diva」秀场直播中，用户边看秀边购物，成功打造多个百万级爆品，并在全网引发多个热点，让「魏老板W.Diva」成为时尚潮流风向标。

　　与年轻人为伍，演绎「上新了！在抖音，头排看秀」IP新表达

　　年轻人对生活的丰富诉求，对美商的提升，也倒推时尚界悄然而变：原本处于山顶的时尚概念，也在逐步渗透至生活细分场景中。

　　作为充分体现品牌力和创新力的“秀场”，自然成为服饰品牌上新的更佳营销场域，而过于千篇一律的T台秀场形式，不仅缺少了新媒体时代的内容爆点，也让品牌的时尚调性略显漂浮。在洞察用户喜好后，「上新了！在抖音，头排看秀」IP首创沉浸式互动新秀场，打造了中国时装live show 的全新体验。

　　首先，利用竖屏直播的表现形式，打破时间和空间的壁垒，让每个用户都可以像时尚主编一样坐在头排身临其境的看秀。

　　在内容上，从秀款筛选、面料呈现到舞台搭建、灯光设计等，「上新了！在抖音，头排看秀」的所有环节都经过专业的把控和精确的规划。同时，为贴合用户需求，基于用户日常看秀所关注的焦点与疑惑进行解答，让观众在享受视觉盛宴的同时，也能轻松愉悦地获取实用信息，提升观赏体验。

　　同时，在视听感受方面，也从画面运镜等手段进行升级，大量运用一镜到底、第一人称等镜头表现手法，结合多机位铺设，让每一位抖音用户仅用手机就能享受到如同亲临现场、坐在头排看秀的震撼体验，让时尚与生活的距离被无限拉近。随着画面和镜头的变化，整场大秀将持续为用户带来新鲜感与情感共鸣，也让用户第一时间get新款魅力，促进销售达成。

　　搭建时尚枢纽，红人商家带动品牌营销升级

　　在时尚圈层，从品牌到用户，这之间往往需要信息解读的介质。因红人作为“人”的特色、风格、价值观，更容易与消费者建立连接，抖音内容场的兴趣推荐机制，以“用户爱看”为核心，能够最大化红人优势。

　　基于此，红人商家在抖音平台蓬勃发展并持续产出优质内容，可以持续积攒品牌认知度，让品牌拥有更丰富内涵。而通过「上新了！在抖音，头排看秀」IP所带来的规模化流量以及场域，红人商家可以将用户注意力锁定在秀场直播间里，通过多元互动以及品牌理念诠释，让用户与品牌时间深入了解，进而在提升品牌认知度的同时也提升了品牌粘性。

　　以魏老板为例。她是扎根于抖音、生长于抖音的“港风”时尚代表红人之一。生于福建福清的她，对时尚有着与生俱来的感受。她在2020年开始进行线上直播，同时创立以“港风”为特色的女装品牌W.DIVA，截至目前，个人账号“魏老板私服”已在抖音积累了66.7万粉丝。

　　在魏老板的直播间以及视频中我们都可以看到，她常以烫卷短发经典造型出镜，身着衬衫、西装、皮衣等港风标杆品类。视频内容也通过复刻香港电影的经典场景，搭配经典香港流行音乐，来展现浓郁的复古港式风情，充满港式胶片感的MV也沉浸式呈现出“港风”服饰的时尚特色。

　　让搭配走进日常生活，持续引爆复古港风潮流

　　在服饰领域，风格流行、季节变更、新品刺激对生意影响至关重要。随着时装品牌迭代周期缩短，能够捕捉到当下消费情绪和审美趋势、与用户有互动的品牌，才能在翻滚的商业浪潮立稳脚跟。

　　在「魏老板W.Diva」港风大秀直播专场中，紧扣时尚潮流趋势，通过「“致敬经典”“街头Chillax”“摩登90”“ 你好Diva”」四大篇章场景构建、主题走秀，来香港四个街区风格的人生百态，通过嘉宾互动等形式探讨港风穿搭理念，并通过将时尚秀场搬进直播间，以魏老板直播带货方式促进新品转化。

　　比如在实景复刻的中环大街，主理人魏老板红色跑车炫酷出场，以法租界街头穿搭致敬经典港风；在新港街区，超模双子星明星&明月在咖啡厅演绎时尚港风AB面，尽显时尚质感。港风达人梦依则在网红涂鸦街复刻经典港剧“甜蜜蜜”穿搭，以王家卫式抽帧电影美学秀场将品牌时尚引领者形象快速拉高，配合港风配饰搭配思路让直播间观众心动，6小时成交人数1.2万，破品牌历史峰值。

　　在高奢派对实景中，佘诗曼现身直播间，复刻新闻女王名场面，并现场教学「港语小课堂」。同时，佘诗曼x主理人在看秀/下午茶/Citywalk三大场景看秀，再现TVB大女主穿搭，也引发直播间“大女主”们的共鸣。

　　在「魏老板W.Diva」港风大秀直播中，4大系列248款新品抖音独家首发，5款百万新品诞生。当日直播内容vv1653万，爆发832%。GMV数倍爆发，均破品牌历史记录，登顶红人女装TOP1。

　　在大秀直播后，明星佘诗曼的港风穿搭引发了春季复古港风的穿搭热潮，很多人搜索“街头港风穿搭”新流行。这也吸引到很多时尚达人和KOC的关注，通过港风变装穿搭种草「魏老板」品牌服饰，get日常高级感穿搭，成为自己的Diva大女主。在魏老板看来，港风不止于情怀，更是对香港文化的传承与致敬，也是每一位DIVA女孩自信的表达。

　　时尚并不是束之高阁的空设，而是对生活的态度，衣服穿在身上，应该成为每一个人自我的一种延伸。

　　「上新了！在抖音，头排看秀」IP深挖内容看点的同时，也成功撬动全域流量，通过将秀场与电商的充分融合，以 “可参与、可体验、可消费” 的创新模式，让用户边看边买、感兴趣即搜到，随时随地下单心仪商品。

　　随着 90 后、00 后成为消费主力，抖音商城通过「上新了！在抖音，头排看秀」IP，以竖屏直播的强互动性、场景化内容的代入感、红人商家的时尚话语权，整合年轻人的触媒习惯，提供连接时尚的更多元内容直播及互动玩法，成功打通时尚局限，将秀场影响力转化为真实消费力，为品牌带来了走进用户，落地时尚潮流的机会。

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